Kodeks kot trženjsko komuniciranje opredeljuje vsakršno oglaševanje blagovnih znamk ali trženjsko komuniciranje, ki naslavlja potrošnike preko katerega koli medija (npr. tisk, elektronski mediji, označevanje, splet, nove tehnologije in sponzorstva), vključno z vsemi oblikami promocije, trženja in opreme prodajnih mest.
Ne vključuje gradiv, ki niso namenjena oglaševanju, ali sporočil za javnost, gradiv za vladne agencije ali javnost glede vsebin, ki so namenjene ozaveščanju in izobraževanju na temo odgovornega pitja ter vloge alkohola v družbi.
Osnovna načela
Trženjsko komuniciranje mora:
- biti zakonito, spodobno, pošteno in resnično ter mora upoštevati splošna načela poštene konkurence in dobrih poslovnih praks;
- spoštovati občutek za družbeno odgovornost in upoštevati načela poštenosti; zasnovano mora biti v dobri veri;
- spoštovati človekovo dostojanstvo in integriteto.
Preberi si Kodeks trženjskega komuniciranja Skupine Pernod Ricard